2021年我局将继续围绕以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,进一步推动文化旅游融合发展,紧紧围绕建党100周年、高深高铁通车和第32届世客会等重要节点,补齐短板补强弱项,力争打造成为粤港澳大湾区的休闲、养生、度假“后花园”和全国知名的客家文化旅游目的地,为高铁通车和承办世客会打好基础。今年我局将从以下几个方面开展工作:

(一)继续实施文化创新工程。一是继续强化基层公共文化服务效能。结合意识形态工作要求,继续推进基层公共服务体系工作,加强对基层文化娱乐场所、公益性场馆的监管工作,继续打造一批“文化服务中心(农家书屋)+N”示范点,实施图书馆、文化馆总分馆制向基层延伸。二是加强基层文化队伍建设。举办乡镇综合文化站站长暨综合性文化服务中心管理员业务培训班,进一步提升基层文化骨干的专业技能和服务能力。强化文化志愿者服务队的基地建设,大力引进人才,培育和建设一支政治强,业务高的队伍。三是强化主题文体活动开展。以群众需求为导向,逐步完善公共文化服务政府购买机制,将农村文化“三项活动”等公共文化服务引向纵深。结合建党100周年等主题,推出一系列庆祝建党百年的文化活动,尤其在元旦、春节、国庆等重要时点开展主题文化活动。四是加强文化活动品牌创建。挖掘地方特色文化,整合资源积极开展各种文化活动,通过多年的整合、提升,逐步形成了一批优秀文化活动品牌。完善以奖代补机制,支持农村文化建设,广泛开展了送文化下乡,大力引导开展基层群众文化活动。五是加大文化艺术精品创作。坚持以人民为中心的创作导向,结合建党100周年等主题,持续推出一批具有客家风采的文艺精品,以此逐步繁荣客家特色的文艺创作。重点打造《九连山上的女红军》等采茶精品剧目,筹备一批文创产品和客家文艺节目,以明年高铁开通为契机,在各景区景点开展巡演,向世界各地游客展现客家文化。建立“结对子、种文化”的工作机制,组织专业文艺工作者到基层培养一批基层文艺骨干,推动基层文化活动繁荣。六是继续强化文物保护和非遗传承。继续大力推进围屋保护维修工作,继续编制一批围屋保护维修保护计划书。继续探索“非遗+产业”“非遗+校园“等保护发展模式,大力推进非遗和乡村旅游、高校教育的有机深度,让非遗工作变活。七是推进文化产业和市场高质量发展。筹备出台支持文化产业发展的相关扶持政策,从政策上发力引领,筹备启动文化产业孵化园工作,引入一批具有文创能力的龙头文化产业企业,促使文化产业增速扭亏提速。

(二)继续推进文旅重点项目建设。一是持续完善提升现有景区景点,丰富景区景点业态,增加二次消费娱乐体验项目;二是尽快签约乐启生健康产业项目等在谈重点旅游项目;三是着力推动平安驿龙南客家民俗体验地、玉石仙岩国家4A级景区、南部旅游集散中心等项目开工建设;四是大力推进正桂民宿村、客家围屋民宿小镇项目等民宿集聚区项目建设;五是对接国内外知名涉旅企业,积极做好汤湖温泉、岗上围屋群、十里桃川等旅游项目招商引资工作。

(三)继续强化旅游品牌创建。加大旅游品牌指导力度,向涉旅企业积极宣传品牌创建的意义,指导符合申报条件的酒店、美食旗舰店、星级旅游民宿进行品牌申报评定,做好品牌创建相关工作。结合《龙南市促进全域旅游发展三年行动计划(2020年—2022年)》发展要求,通过三年时间,打造一批适应市场需求的差异化、个性化民宿体验产品,培育一批特色鲜明、拥有较强市场影响力的本土民宿品牌,促进乡村振兴、创业就业和富民增收。

(四)继续扩大龙南旅游宣传推介。一是丰富宣传产品,高质提升旅游宣传形象。征集系列旅游宣传文字、图片、音频、视频等资料,丰富宣传内容,设计制作城市形象IP,提升城市品牌形象,印制一批旅游画册、地图、折页等宣传品,制作系列符合新媒体风格的视频、音频,在新媒体平台进行广泛宣传推广,提高目标市场的曝光度。二是围绕客源市场,丰富大型旅游推介活动。以“赣深高铁”开通为契机,谋划冠名赣深高铁列车、开展专列游龙南等大型旅游宣传推广活动;以政策为引导,推进旅游市场渠道营销,持续开拓大湾区游客市场,做好“引客入龙”工作。三是瞄准高效媒介,精准推介龙南旅游品牌。加大重点客源地的广告投放,加大在央视、省市等主流媒体的宣传推广,特别重视新媒体宣传,发挥好政府信息网、官方旅游网、微信公众号、微博等现有宣传阵地作用,加强与市场号召力强的网络媒体、自媒体对接,针对龙南重点旅游资源以及重要旅游节庆活动,与今日头条、抖音等网络自媒体、网络大咖进行合力宣传。

(五)继续筹备旅游文化节节庆活动。一是谋划筹备第五届旅游文化节,持续发挥节庆效应,唱响“世界围屋之都品牌”。二是围绕赣深高铁通车,举办系列文化旅游主题活动,喜庆建党100周年、喜迎赣深高铁通车。三是对接世界客属恳亲大会组委会,2021年世客会在加拿大举办,我市作为第32届世客会主办方将派人去进行接旗仪式,同时安排客家艺术团参加文艺演出,展现客家文化风采,精心准备第32届世界客属恳亲大会。

2021年将是不平凡的一年,市文广新旅局将坚定发展信心,抢抓高铁开通的发展机遇,破解发展难题,以“弄潮敢向涛头立,手把红旗旗不湿”的精神不断开创文化旅游各项工作的新局面,努力促进全市文化旅游工作健康稳定的发展。